トヨタのインスタ広告が秀逸とアメリカの広告業界で話題に

トヨタのインスタ広告が秀逸とアメリカの広告業界で話題に

パラリンピックに出場する視覚障害を持つスキーヤーの視界は、実際にはどのように見えているのだろうか? トヨタがインスタグラムで発信した映像広告が秀逸だとアメリカの広告業界で話題になっている


通常の3%の視覚で時速100キロの滑走

 オリンピック級のスキーヤーたちは、急なスロープを驚くほどのスピードで滑り抜けるが、高速で山の斜面を滑り降りる「視覚が通常の3%しかないスキーヤー」には、どう見えているのだろう?

 トヨタが昨年10月から開始したキャンペーン広告、「Start Your Impossible」(あなたの不可能が動きはじめる)の一環として、ウェールズ代表のパラリンピック・アルペン・スキーヤーで、3%の視覚しかないメンナ・フィッツパトリック選手(18歳)をフィーチャーし、彼女の視界に見える360度のビデオ映像をインスタグラムにポスティングしている。アメリカの広告専門誌や広告業界用ウエブサイトが、「とても意味のある良い広告」、「インスタグラムの使い方がうまい」などとコメントしている。そのリアルな映像はこちら。

これまでのトヨタのイメージを一新

 この広告を展開しているのは、世界的な大手広告代理店サーチ&サーチと電通とのコラボレーション。ロンドンのロイヤル・ナショナル・インスティチュート・フォー・ザ・ブラインドや眼科コンサルタント、フィッツパトリック選手を支える視覚障害同行援護者のジェニファー・ケフォーさんらと共に作り上げた。フィッツパトリック選手にとって初めてのパラリンピック出場を前に厳しい練習に挑む様子が、同選手の息遣いと共に見る側に伝わってくる作品で、同選手と併走しながら先に見える障害物を大声で選手に伝えるケフォーさんの声も印象的だ。

 このキャンペーンは、トヨタが自動車会社という既存イメージから、製品やサービスへ業種を広げていることを世界へ明確にアピールしただけでなく、オリンピックやパラリンピックのアスリートたちというタイムリーな人選、分かりやすい新技術、インスタグラムの使用法なども評価されている。本格的なグローバル化を目指す多くの日本企業を牽引するトヨタのマーケティング戦略。今後の展開も楽しみだ。

参考記事
This Incredible Instagram Account Shows What Life Is Like as a Visually Impaired Paralympic Skier

カラダにいいことは、イケメン医師に聞け!

https://bizseeds.net/articles/562

アメリカにも様々なインフルエンサーがいるが、医療界で有名なのは何と言ってもドクター・マイクだ。インスタグラムで火が付き、フォロワーの数260万人強と言う彼の正体は?

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