人気の「Moon Juice」、カリスマ社長の商法とは

人気の「Moon Juice」、カリスマ社長の商法とは

美と健康を追求するアメリカ人女性の多くは自分の目標像が明確。最近は「頑張れば自分もそうなれるかもしれない」と思える距離感にいる美しい女性たちが、カルト的な人気を博している。有機植物コスメや美容食を販売する「Moon Juice」の社長は、そんな女性の一人。彼女のライフスタイルに憧れるファンが多く、商品の生産が追いつかないという。


「SEX Dust」なら年収1千万円アップより幸せになれる?

 アメリカのヘルスコンシャスたちに支持されている有機のコールドプレス・ジュース(Cold Pressed Juice)。全米展開する大手ブランドのBluePrintやEvolution Fresh、Pressed Juicery、Juice Pressなど多くの商品がひしめき合う市場において、 ロサンゼルスの「Moon Juice 」(ムーン・ジュース)はジュースだけでなく一線を画した商法で知名度をあげている。

  2011年にベニスビーチに1店舗目をオープン後、現在はロサンゼルスに計3店舗の直営店を展開する「Moon Juice」は、有機植物から作ったヘルシーなジュースやハーブでファンを増やしてきた。創業と同時にジュースの原料に使用しているハーブや植物を美容食、サプリメント、基礎化粧品などにも応用。なかでも人気が高いのは、「ムーン・ダスト」と呼ばれる、有機ハーブや植物をブレンドした粉末(ダスト)を瓶詰めにした商品($38、14回分)だ。

 ムーン・ダストは、お茶やジュース、水などに入れて飲んだり、食べ物に振りかけて摂取する粉末で、「ビューティー」、「ブレイン」、「パワー」、「スピリット」、「ドリーム」、そして「セックス」の6種類がある。 たとえば「ブレイン」に配合されているのは、マカ、イチョウ、ロディオラ、ジラジッド、キバナオウギなどで、記憶力と覚醒、ストレスをリリースする能力を高めると説明している。なかでも話題の 「セックス・ダスト」は、文字通りセックスを促進するもので、「パートナーとの定期的なセックスは、年収が今より1千万円上がるよりも、あなたを幸せにする」というインナービューティーを謳ったキャッチフレーズと共にSNSで注目された。人気ゆえ、直営店だけでなく、全米展開するデパートのノードストロームやUrban Outfitters、女優グウィネス・パルトロウが率いるオンライン・ウェルネス・ショップ「Goop」などでも販売されている同社の看板商品のひとつだ。 

アマンダのようになりたい!新商品「Super You」売切れ続出

 「セックス・ダスト」が大手メディアで取り上げられるやいなや、親と友人から借りた1500万円で創業した35歳の美しすぎる起業家、アマンダ・シャンタル・ベーコン社長のストーリーが一躍注目されるようになり、身体の内側からの美を追求するヘルスコンシャス・ビューティーの教祖的な位置に躍り出た。

 NY育ちのアマンダ社長は高校卒業後、シェフの道に進んだが、自身の食物アレルギーと病気からハーブに目覚め、それによって健康を取り戻すことができたという。「自然でヘルシーなものだけを体内に取り込めば心身共に健康になり、それが美と幸福に繋がる」ことに気づいて起業。 「大学もビジネススクールも出ていない、ごく普通の2児の母」である社長自らがブランド・アイコンとなって、彼女の日々の幸せをSNSでアップする手法で熱烈なファンを増やしていった。

 ビジネスの経験がないまま起業したとはいえ、アマンダの母上は世界的なファッション・アイコンだったベッツィー・ジョンソンの元CEO。母とグーグルなど大企業の広告を手がけるメディア・エージェンシーFull Picture の デザレー・グルーバーCEO、ニキビ予防・治療化粧品プロアクティブの広告などを手がけたGuthy Renkerの創業者グレッグ・レンカー氏から初期投資を受けて起業した。広告エキスパートたちの後ろ盾を得て、「アマンダの美しいライフスタイル」は、カルト的な支持を得るほどに成長した。

 今夏からは、全米700店舗以上を展開するセレクト・コスメ専門店「Sephora」(本社フランス)で、同社の新商品「Super You」($49)の販売を開始。これはアマンダも毎日飲んでいるというサプリメントで、「ストレスを減少させ、エネルギーをアップし、ポジティブな気分に変化させるだけでなく、コラーゲンを保持し、ストレスによる体重増加を抑える」という。同商品は人気が爆発して生産が追いつかず、ウエイティング・リストの受付を続けている状態だ。消費者が「手が届きそうな幸せ」に惹かれるのは、どこの国でも同じなようだ。

参考記事:
http://time.com/money/5353793/amanda-chantal-bacon-moon-juice-sex-dust-interview/

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