ソーシャルメディア時代にぴったり!写真映えするビタミン剤

ソーシャルメディア時代にぴったり!写真映えするビタミン剤

ちょっと変わったマルチビタミンが注目を集めている。特に変わっているのはその「形状」だ。今まで見たことがないような新しいデザインの錠剤は、写真映えするという理由から、たちまち世間に浸透した。一体、どんなビタミンなのだろう?


最もグッド・ルッキングなビタミン剤?!

 今やビタミン剤のような商品でも、ソーシャルメディアでシェアされることをにらんだマーケティング戦略が必須になってきた。そんな中、そのデザインで話題になったビタミン剤を販売するRitual社のカテリーナ・シュナイダー社長は、同社のマルチビタミンは、「最もグッド・ルッキングなサイエンス商品」だと言う。それほど外見のよいビタミン剤とは、どんな錠剤なのかを紹介した映像はこちら。

女性に必要な栄養素をすべてカバーする1錠

 フォーブス社の調べによれば、サプリメント産業は360億ドル産業だ。そこで勝ち残っていくのは容易ではない。市場にはビタミン剤だけでも無数に売られているが、通常マルチビタミンと呼ばれるものには20種類以上の栄養素が含まれているという。しかし、そのことに疑問をもったのが前述のシュナイダー社長だった。

  同社長は、「マルチビタミンに入っているほとんどの栄養素は、バランスのよい食事をしていれば摂取可能なもの。サプリメントで補足して過剰摂取をしても意味はない。だから私たちの商品には厳選した9つの栄養素だけを使っている」と説明している。

 Ritual社のマルチビタミンは、含有する栄養素を減らし、カプセルの形状にこだわったことで2016年の創業以来、順調に売り上げを伸ばしている。 口に含むとミントの味がすることも人気の要因で、1日2錠、1カ月分のボトルが1瓶30ドルという手頃さも魅力だ。ひと月に一度、商品が届くという購買型の販売法も手堅い。同社は昨年末までに約1,500万ドルの資金を調達し、今後も事業をさらに拡大する予定だ。

 「スタイリッシュで美味しくて、摂取することが楽しくなる」ことを目指して開発されたRitualのマルチビタミン。シュナイダー社長は、「私たちが販売しているのはビタミン剤である以上に、女性が健康で美しくなる『習慣』なのです」と話している。

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